Носителями рекламы на стройплощадке, как правило, служат:
- Ограждение стройплощадки (забор). Обычно брендируют баннерной сеткой или панелями с накаткой пленки.
- Паспорт объекта. Оформляется в виде баннера или стенда
- Офис продаж
- Башенные краны и другая строительная техника. Выполняется оклейка пленкой и подсветка диодами
- Каркасы строящихся зданий
- Нестандартные рекламные конструкции (въездные группы, стелы и т.п.)
Таким образом, в область визуального восприятия рекламы попадают пешеходные и автомобильные потоки вблизи стройплощадки, также вся информация хорошо различима с расстояния на перетяжках. Рассмотрим подробнее каждый объект из перечня.
1. Ограждение стройплощадки (забор)
Для монтажа рекламной продукции поверхность должна быть оборудована металлической рамкой или деревянными брусьями – в зависимости от способа крепления и типа продукта (баннерная сетка с печатью или жесткие сэндвич-панели). Кроме того, необходимо предусмотреть подсветку софитами в темное время суток.
Баннерную ткань лучше выбрать литую плотностью 440 г/м² и выше, что увеличит срок службы и максимально сохранит внешний вид изделия. Если большая часть полотна будет находиться на солнечной стороне, избегайте плотных заливок – они очень быстро выгорают.
Жесткие сэндвич-панели с накаткой пленки и ламинацией – это антивандальный и премиальный вариант брендирования.
В макет баннера можно включить: название и логотип, контакты офиса продаж, план застройки территории и навигационные указатели для посетителей, а также 3D-изображения проекта, планировку квартир.
Важно! Рекламодатель обязан предварительно согласовать и получить разрешение на размещение всех материалов, согласно закону «О рекламе» № 38-ФЗ. Если же информация является частью паспорта объекта капстроительства, то согласование не потребуется.
2. Паспорт объекта
Паспорт объекта строительства – обязательный элемент, предписанный законом. Он должен содержать следующую информацию:
- название строящегося объекта, согласно проектной документации
- адрес строительной площадки
- название компании-заказчика, инвесторов, подрядной организации, их юридические адреса
- наименование контролирующего органа
- ФИО, должность и контактный телефон ответственного за производство работ (начальник участка)
- веб-адрес ресурса, на котором размещена проектная декларация
- номер и дату выдачи разрешения на строительство
- сроки начала и окончания работ
3. Офис продаж
На весь период строительства офис продаж выполняет функцию входной группы, то есть объекта, который посетители видят первым, и благодаря которому формируется первое впечатление о продукте. Материал для вывески подбирают в зависимости от формы и типа здания. Например, световой короб из композита или объемные буквы из цветного акрила. Вывеска выполняется в корпоративных цветах с нанесением логотипа компании или проекта. Надпись «Офис продаж» – обязательна, также необходимо позаботится о подсветке, для упрощения навигации потенциальных покупателей.
Дизайнер может стилизовать оклейку на окнах под стиль вашего ЖК, наклеить оповещения об акциях и скидках, а элементы декора на фасаде поддержат общую концепцию.
4. Башенные краны и другая строительная техника
Реклама, размещенная на кранах, направлена на решение двух задач: привлечение клиентов и имиджевая поддержка компании. Необходима подсветка, которая выполняется светодиодными лентами, проложенными по контурам объемных букв, логотипа, башенного крана. В числе их достоинств – водонепроницаемость, ударопрочность и невысокое потребление электроэнергии.
Макет может содержать телефоны отдела продаж. Все надписи лучше делать с намеренно увеличенным расстоянием между буквами и символами для лучшей читаемости с большого расстояния.
Прочая строительная техника должна быть оснащена рекламной информацией с логотипом застройщика или генерального подрядчика. Лучше всего для этого подходит печать на пленке.
5. Настенное панно
Размещение данного вида рекламы напрямую зависит от этажности возводимого здания. Наиболее эффективны панно на высоте более 3-4 этажей, достаточной для хорошего обзора. При выборе места расположения баннера обращают внимание на конструктив здания. Самым надежным считается крепление к торцевым стенам домов или фасадам без балконов при помощи каркаса из профильной трубы или тос-рамы. Монтаж осуществляется силами альпинистов. Для настенного панно используйте перфорированное полотно, т.е. баннерную сетку – это позволит избежать эффекта паруса.
Макет должен быть максимально простым и лаконичным, так как предназначен для восприятия с большого расстояния. Как правило, настенные панно демонстрируют информацию, которая не будет меняться в течение длительного времени. Например, сроки строительства, акции, цена, номера телефонов и т.п.
Важно! В Москве панно из баннерной ткани запрещены, согласно Постановлению № 902-ПП “О размещении информационных конструкций в городе Москве”. Если ваш объект строительства расположен в Москве, рекомендуем использовать для брендирования щиты ветровой защиты фасада. Для этой цели подойдет широкоформатная или уф-печать на литой баннерной ткани плотностью 520 г/м² .
ФАЛЬШФАСАД
Фальшфасад (или псевдофасад, фальшстена) – это большое полотно из виниловой баннерной ткани с отпечатанным реалистичным изображением здания и всех его архитектурных элементов в масштабе 1:1.
Фальшфасады устанавливаются на время ремонтно-строительных работ. По сути – это большой экран, который скрывает непрезентабельный, требующий ремонта, фасад здания. Одновременно такой экран защищает прилегающую территорию от строительного мусора и пыли, а прохожих – от падения различных предметов.
Брандмауэр. Баннер с рекламной информацией, который устанавливается на продолжительный срок. Как правило, располагается на участке стены без окон.
Материал и изготовление.
Чаще всего фальшфасады и брандмауэры изготавливают из виниловой баннерной сетки плотностью 370 г/м². Перфорация позволяет избежать эффекта паруса, обеспечивает хорошую воздухо- и светопроницаемость.
Изображение наносят методом сольвентной широкоформатной печати (разрешение – 320 или 520 точек/дюйм) на полосы баннерной сетки шириной 3,2 м, которые затем спаиваются в цельное полотно на специальном оборудовании. Важно, чтобы спаиваемые участки баннерной сетки не были перекрыты типографской краской, а ширина стыковочного шва равнялась 4-5 см и более. Провар производится специальным сварочным аппаратом без применения клея, так как клей делает шов на баннерной сетке жестким и ломким.
По периметру изделия делают двойной подворот сетки с последующим проваром и армированием тонким (6-8 мм) полиамидным репшнуром. Затем устанавливаются люверсы диаметром не менее 16 мм.
Готовое изделие прикрепляют к строительным лесам (опорам) или непосредственно к зданию при помощи рамы из металлических труб или троса. Брандмауэр для долгосрочного экспонирования также крепится на стальную раму или каркас.
С этими задачами успешно справляются профессиональные альпинисты.
Срок службы.
Срок службы изделия напрямую зависит от качества выбранного материала, правильно выполненной постпечатной обработки и составляет в среднем 3 года.
